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避免低端化才是西藏旅遊的方向|界面新聞 · JMedia
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方塘智庫 · 2017/08/15 12:26評論(0) 收藏(0) 字體：宋
旅遊產業 西藏旅遊
作者：袁牧（方塘智庫學術委員、清華同衡規劃設計研究院副院長、總規劃師）
西藏在中國是一個很特殊的省份，這是其自然地理環境和人文宗教信仰決定的，再加上西藏本身具有非常重要的戰略位置，國傢對其也有特殊的治理政策。
西藏和國內其他省份一個很大的區別，就是其自身 造血 能力或者說其自身經濟發展能力是相對偏低的，主要是靠中央和外部的資源來扶持，中央轉移支付占其GDP的比重相當大。
西藏本地產業的發展相對薄弱，其第一產業中農業的占比很小且主要集中在河谷地區，西藏的第一產業主要是牧業，至於工業基本沒有。實際上，西藏的現代化之路是從60年代土地改革之後開始的，從這之後很長一段時期西藏的產業發展都比較弱。
但是，西藏因其獨特的自然風光與人文景觀而聞名於世界，旅遊資源極其豐富，對於世界各地的遊客都有極強的吸引力，發展潛力巨大。所以，把旅遊產業作為西藏的支柱產業來發展來扶持是明智的也是必須的，既能擴大西藏的對內對外交流，也能實現西藏經濟社會的跨越式發展。
1、具有世界唯一性的文旅資源
旅遊想要作為產業成為某一地區經濟發展的重要組成部分，有一個非常重要的前提條件 豐富的資源稟賦。從這個角度來看，西藏的旅遊資源和國內其他省份以及國外很多地區都有著很大的不同， 世界屋脊 、 高原雪域 、 神山聖湖 等等，在世界范圍內都具備唯一性，西藏應該也是國內旅遊資源最豐富最強的幾個省份之一。
首先說自然資源，環顧國內自然風光旅遊產業和景區可以發現，發達的產業和景區所在地實際上都跟西藏有關系，它們基本上都處在青藏高原或者青藏高原邊緣范圍之內，比如九寨溝、滇西北。
這也很好理解，就自然資源稟賦而言，好的山水資源基本上都在地質發育比較年輕的地理環境內，青藏高原就是如此，其自然歷史發育極其年輕，受多種因素共同影響，形成瞭全世界最高、最年輕而水平地帶性和垂直地帶性緊密結合的自然地理單元，地理位置尤其獨特，所以自然資源稟賦非常好。高山、峽谷、冰川、河流、森林、草原、苔地，這些資源特別豐富，比如 地球之巔 珠穆朗瑪峰高聳入雲，因為人跡罕至，所以保存的很好。
雪山冰川、高原湖泊再加上奇特的高原生態系統，這些資源在國內其他省台中廢棄物清理簽證份和地區都是沒有的， 地球第三極 西藏具有生態觀光、科學考察、登山探險等極高的旅遊價值。
然後是人文資源，青藏高原特殊自然環境下的人類活動和人文景觀是 地球第三極 不可分割的組成部分，這造就瞭西藏獨特的文化和宗教信仰。
西藏是藏民族文化的中心，藏族人民傳統的生活方式、宗教信仰、風俗習慣、建築形式都具有鮮明的特點，明顯區別於內地和周邊地區。
而從佛教的流傳來看，藏傳佛教是非常著名的一個分支，不僅在西藏流傳，在很多其他地區也有流傳，比如說內蒙古。在很長一段歷史時期內，西藏都是政教合一的，一直到60年代才實現瞭社會主義改造，所以藏傳佛教的傳承是較為完整的。
說到政教合一，就不得不說拉薩。拉薩和傳統意義上的城市是不一樣的，她是一個神權至上的城市，與其說 拉薩是人的城市 倒不如說 拉薩是神的城市 。自古以來，拉薩的常住人口大致分兩種，一種是神職人員，另一種就是朝聖者。拉薩一直是一個政教合一的社會，佈達拉宮始建於松贊幹佈之手，清朝順治二年，順治帝正式冊封達賴五世羅桑嘉措為"達賴喇嘛"，承認達賴喇嘛在西藏的政治和宗教地位，佈達拉宮也就此成為歷代達賴喇嘛的冬宮居所，內裡供奉有歷世達賴喇嘛靈塔。
所以說，佈達拉宮實際上是一個很大的廟，再加上藏傳佛教聖地大昭寺，拉薩就是圍繞著這些寺廟宮殿而建，在神職人員的統治下，成為瞭一座 在雲端 的城市。
2、任何旅遊開發都必須以保護為前提
西藏自治區絕大多數地區生態環境惡劣，生物生產力低下，人類活動過多，將很容易對生態資源造成破壞；即使是氣候條件較好的藏東南地區，自然生態系統的穩定性也很弱，在外界壓力下極易受到破壞且不易恢復，尤其在遊客集中而容量較小的旅遊點危害更大。
西藏自治區的傳統文化、生活方式、思想觀念是具有相對穩定性的體系，對旅遊所帶來的外部文化的沖擊具有一定的抵禦能力，但這種抵禦能力是有限的，在全球化大背景下，旅遊活動的開展會一定程度上加大文化趨同的壓力。
旅遊經濟的發展也可能會造成傳統農牧業的衰落。在高山雪域的自然生態環境下孕育的獨特人文風情所培育成的人文生態，也很容易受到旅遊現代化的侵蝕。
西藏自治區任何旅遊資源的開發都必須以保護為前提，西藏的自然與人文旅遊資源多為世界級壟斷性資源，是全人類的財富，必須加以保存和維護；而且由於西藏的資源都比較脆弱，一旦破壞，將很難恢復。
比如西藏的苔原地帶，是經過上百年時間形成的，這些地表青苔一旦被破壞，想要恢復需非常長的年份積累，這對於當前西藏旅遊產業的發展基本上是毀滅性的打擊。
而且，一旦旅遊資源遭到瞭破壞，旅遊的長遠發展便無從談起。所以，西藏所有的旅遊開發行為都必須以保護為前提，在保護中進行旅遊業的發展。
同時，我們還要認識到旅遊開發是對旅遊資源保護的一種有效途徑。西藏自治區自然和人文資源的保存和維護不能隻依靠國傢財政撥款，而是應該同時多利用旅遊的開發，實現部分資金自籌，從單純的輸血式的保護模式，發展到造血式的保護模式。以旅遊業的發展，推動、促進資源的保護。
3、旅遊要面向國內外 三高台中空氣污染簽證 客源群體
西藏旅遊資源的承載力相對較低，一旦被破壞極難恢復。客觀來說，西藏不是一個花很少的錢就能去的地方，西藏無法承載過多的遊客到這裡，這會給西藏的自然環境還有人文生態帶來過大的壓力，這種壓力對於西藏來說是難以承受的。
西藏有很多很自然的環境，人為的因素一旦介入之後就會產生非常嚴重的變化，會打破這片自然環境的平衡，可能造成生態災難。
在這種情況下，西藏的旅遊發展帶有跟其他地方完全不一樣的特質，那就是西藏旅遊發展的市場必須定位於中高端客源市場，也就是要面向國內外文化素質高、收入高、旅遊經歷豐富這樣的 三高 客源群體，以較快速度步入高效益、集約化、可持續發展的階段。
高端旅遊，就是要以高端的生活品質、高端的旅遊產品來吸引更多的高端遊客前來消費以獲取更多的收入。在方法論上要註意以下幾個方面：
其一，要以產品為導向，以高端的產品體系來吸引高端遊客，這種戰略不是以遊客量取勝，是以遊客消費量取勝。高端的旅遊實際上就對應著高端的產品開發方式，傳統的、低端的組團 上車睡覺，下車看廟 觀光式的旅遊在西藏是不合適的，應該開發出一些多樣化、特色化、自主化和定制化的中高端旅遊產品，比如登山、探險、生態、度假、養生等等這種方式的旅遊產品，形成多元化產品體系，再配以高端的出行方式，比如支線航空的方式。
其二，要以市場為導向，精準定位高端客源市場。進藏旅遊的境外客源主要來自於北美、西歐和東北亞，這些區域發達國傢雲集，旅遊需求旺盛，而國內則以北京、上海、廣州、深圳一線城市為中心的京津冀、長三角、珠三角城市群為主要客源地。因此，高端旅遊產品的市場營銷應針對以上國內外主要客源地，針對特定的客源群體結合全媒體營銷方式實行重點推進。
其三，青藏高原作為地球一個特殊的地理單元的生態敏感性，加之高原生態和人文環境的脆弱性，使得資源保護成為旅遊開發的前提。旅遊項目的類型、旅遊活動的強度、遊客的組織與管理，都必須以環境承載力為依據，最重要的就是控制好遊客量，避免造成建設或者人為的破壞。
其四，開展高品位的文化旅遊。文化旅遊已經是世界旅遊的熱點，尤其是神秘的、特色鮮明的東方文化，極具吸台中污染簽證引力。要從人文角度深入發掘藏民族文化的內涵，以文化價值極高的建築為核心去講一個好故事，比如藏王廟、大昭寺等藏傳佛教寺廟，這樣即避免瞭過度的建設開發造成破壞，又能從源頭上控制瞭客流量，因為能欣賞有興趣欣賞高品味文化的人群畢竟是少數，正所謂 佛渡有緣人 。
其五，對西藏旅遊自身高端品牌形象的打造。將西藏壯美的高原生態環境和深邃的藏民族文化相融合，拔高西藏旅遊資源豐富的內涵和獨特魅力，塑造西藏最突出、最獨特的高端旅遊品牌形象，突出壟斷性的品牌產品。西藏特有的高品質旅遊資源造就瞭西藏高端的壟斷性旅遊品牌，要突出產品資源的獨有性、唯一性、高端性，形成唯我獨有的旅遊品牌。
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0方塘智庫界面JMedia聯盟成員方塘智庫，城市與文旅戰略策劃專傢。秉承 “東方智慧，全球價值”理念，致力打造具有全球影響力的智庫平臺。研究領域：區域發展戰略、文旅產業投資、城市現代治理、新型城鎮化等。
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